Étude Exploratoire, Via Le Marché Textile, De La Psychologie De Consommation À Madagascar

Abstract

Le marché textile malagasy se caractérise par la coexistence des vêtements de friperie, des produits importés et des produits locaux Vita Malagasy, reflétant des comportements d’achat influencés par des facteurs économiques, informationnels et socioculturels. Cette étude exploratoire analyse le comportement du consommateur malagasy en examinant l’influence du prix, de la qualité, du label et du fihavanana sur la décision d’achat. Une approche mixte est adoptée, combinant des entretiens semi-directifs auprès de trois professionnels du secteur textile et une enquête réalisée auprès de 75 consommateurs de la périphérie sud d’Antananarivo. Les verbatims sont analysés selon une approche thématique, tandis que les données quantitatives ont été traitées à l’aide de statistiques descriptives, du test du Khi-deux et du V de Cramer. Les résultats montrent que les contraintes économiques demeurent le principal déterminant des comportements d’achat. Les consommateurs aux revenus modestes privilégient majoritairement les vêtements de seconde main, alors que les catégories les plus aisées diversifient davantage leurs achats. Le prix et la qualité constituent les principaux critères de décision, tandis que le label influence significativement les préférences. Sinon, le fihavanana favorise une préférence pour les produits Vita Malagasy, révélant une dimension locale de la consommation responsable.